证券时报记者 秦燕玲

各电商平台迎来本年“双十一”大促，除“史上最长”“不凑单”等重要词以外，电商浸透率见顶成为大促技术多方和顺的热门话题。

所谓电商浸透率，频繁是指什物商品网上零卖额占同时社会豪侈品零卖总数的比重。本年前9个月，这一数据为25%。在此之前的十多年时辰里，电商浸透率呈现波动飞腾趋势。直至2023年，电商浸透率到达27.6%的顶峰之后，2024年下滑至26.8%，本年则督察在25%足下。

电商浸透率的增长停滞是否意味着豪侈的降温致使零落？谜底是含糊的。相悖，这在一定进度上揭示了中国豪侈结构的久了转型，也即从商品豪侈为主向办事豪侈为主的豪侈升级趋势。从办事豪侈中占大头的诠释注解文化文娱来看，本年前9个月，住户东说念主均诠释注解文化文娱豪侈支拨增长了10.3%，远高于同时住户东说念主均在衣、食、住等什物豪侈方面的支拨增速。火热的演唱会经济、从年头陆续到年末的“脸色豪侈”“IP+豪侈”……皆可视为这一趋势的表征。

当今住户通过网上豪侈的仍以模范化、可限制化的什物商品为主，是以当这些难以通过电商平台完成往复的体验式、个性化办事豪侈支拨加多，且增速显著快于什物商品时，不仅意味着豪侈结构的“此消彼长”，一定进度上也意味着电商浸透率迎来了上限。因此，电商浸透率并弗成响应豪侈趋势的全貌，其增速回落更多体现为住户豪侈结构的转型升级。

不外，电商平台以及更广领域的线下什物营业本领也皆在寻求趁势之说念，以期跟上办事豪侈快速崛起的门径。本年多个头部电商平台整合全域豪侈场景，通过“即时零卖”这一情势买通线上线下，力争将豪侈者的“吃喝玩乐购”皆秘密到位。商务部数据涌现，本年前9个月，数字家具、线上办事、即时电商成为网上零卖的亮点，据商务大数据监测，线上办事豪侈增长20.2%，即时电商销售额增长24.3%。

此外，不少线下城市营业本领也在加紧与旅游景点、历史建树、演艺场馆等联动发展，其假想也在于将这些千里浸式、体验式、互动式的办事豪侈体验，与什物商品豪侈相连起来，让旅游不雅光的“东说念主气”酿成“商气”，让“搭客”酿成“主顾”。

总之，在豪侈转型升级的势必趋势下，无论电商依然线下商城，其增长和竞争力的重要，皆离不开抵豪侈者体验、信任等层面的精确把抓。

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